Palavras-chave: propaganda, efetividade da propaganda, humor, humor incongruente, comportamento do consumidor. Abstract: The objective of this paper is to analyze how ads with incongruous humor on Facebook influence female Brazilian consumer engagement, attitudes and purchase intention. An experiment conducted on Facebook with women allowed us to test whether the presence of incongruous humor influences advertisement effectiveness, confirming this hypothesis, demonstrating that humorous appeal has a positive effect on female audiences. Regarding contributions, our findings confirm that engagement, attitudes and purchase intention conform to important measures of advertisement effectiveness in the virtual context; reveal new facets about women's perception of stimuli traditionally designed for men; and show social networks to be fundamental elements for consumer decision-making. Thus, we discuss the role of the Internet as a platform for interaction between companies and users and the need of building a relationship in this context, in which incongruous humor proves to be capable of catching consumer attention, arousing engagement, provoking favorable attitudes and, thereby, driving purchase intention.
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O que é publicidade?
Ela faz parte das nossas vidas. Parece que sempre tem uma publicidade perturbando, querendo vender algo o tempo todo! Portanto, publicidade também pode ser compreendida como um reflexo da sociedade da sua época, pois reproduz os comportamentos e valores vigentes. Por isso, ela precisa de regulações para evitar abusos, como veremos a seguir. Portanto, a publicidade é polêmica. Afinal, as duas atividades têm como objetivo vender um produto ou serviço. Para entender preferível, vamos retomar um conceito tradicional do marketing: o Mix de Marketing, restante conhecido como os 4 Ps. Portanto, a publicidade é uma ferramenta do marketing. Para funcionar, o marketing precisa do alinhamento entre os 4Ps.
Desative os anúncios de Facebook que têm base no seu comportamento online - TecMundo
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